中国资本亮相奥斯卡 阿里影业成最大赢家

在打造电影用户社区上,淘票票已有深厚积累。从”西虹市社区”、阿丽塔”钢铁城”这样的单片粉丝社区,到以”爱艺之城”为代表的细分市场社区,淘票票这个中国最大用户观影决策平台再度升级,相比同行业对手,已经走出了一条票务+观影决策+社区的生态化运营路线,为影迷们提供全品类覆盖的观影体验。

5月17日,《一条狗的使命2》全面登陆内地院线,与北美同步上映。这部由安培林和阿里影业再度合作推出的口碑佳片,延续了前作爱与陪伴的主题。

目前,《绿皮书》在多个平台获得推荐高分,其中淘票票9.4分,豆瓣8.9分,微博大V推荐度93%。上周末该片在国内点映,已有超过2.4万观众提前感受2019年开年的“最暖友情”。

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电影《一条狗的使命2》由原作者、编剧指导,前作的原班主演丹尼斯·奎德、乔什·加德回归,并新加盟了刘宪华、凯瑟琳·普雷斯科特、玛格·海根柏格等联合主演。

本片故事改编自牙买加裔美国钢琴家唐·谢利和其雇佣的司机兼保镖托尼·立普的真实事件。电影中,钢琴家和司机凭借着绿皮书的指引,开车前往美国南部巡演,在旅途中产生了跨越种族和阶级的真挚友情。

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2016年10月,阿里影业成为Amblin
Partners公司的战略股东之一,双方在投资、联合制作、衍生品合作及宣发领域展开合作。在《一条狗的使命》系列之外,今年大热的奥斯卡最佳影片《绿皮书》也是双方的另一合作。在获得奥斯卡奖五天后,《绿皮书》就在3月1日火速登陆内地影院。最终该片票房破4亿,淘票票9.3分。(文
| AI财经社 明萱 编辑 | 鹿鸣 )

英国《观察者》报更是盛赞该片为“十年来最好的电影之一。”在整个颁奖季,《绿皮书》以横扫之势,获得54项提名、18项大奖。

爱奇艺影业参与的电影多是《八月》《北方一片苍茫》等文艺片,也在2019年迈了很大一步。爱奇艺在前段时间的世界大会上宣布“原创电影计划”,在“保底”、分账比例等多个维度提供支持,合作方式是爱奇艺负责立项、投资、宣发并参与制片公司管理,为创作人搭建制片平台。制作公司负责创意开发,影片制作。

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据介绍,《绿皮书》的美国出品方参与者影片公司和梦工厂影片公司,是阿里影业长期以来的好莱坞盟友,斯皮尔伯格创立的安培林娱乐公司股东。

如果用《罗马》作为对比,阿方索·卡隆的这部电影更像是影迷的狂欢,而这部分观众甚至有不少都在其他渠道看过了这部电影,并且在电影艺术和内涵隐喻之外,《罗马》并没有一个简单明了的传播点,影响了其口碑转换成票房的能力。

在推动外片触达更多观影用户方面,淘票票在扮演着越来越重要的角色。2019年以来,从联合出品奥斯卡最佳影片《绿皮书》、对获得最佳男主角的《波西米亚狂想曲》线上营销,再到协助推广最佳外语片提名的《何以为家》,阿里影业和淘票票包办了本届奥斯卡几部热门影片的国内推广。

目前,该影片在淘票票上收获了近24万次“想看”,多家媒体和数据机构,对该影片的票房预测都在4亿元上下。2017年,《一条狗的使命》淘票票评分曾高达9.1,获得了破6亿元人民币票房,超越了北美本土。

近年来,阿里影业在国际化布局中频频发力,选片范围更加多样化。近日,由卡梅隆编剧、“动作捕捉”技术科幻颠覆神作《阿丽塔》登陆国内,阿里影业旗下淘票票是首席线上营销平台。

《何以为家》的走红很像是偶然事件——毕竟在《复仇者联盟4:终局之战》热映期间,稍有成本压力的国产片、进口片都纷纷选择退避,同档期的选择只有《撞死了一只羊》,还有相隔几天的《何以为家》《雪暴》《下一任:前任》等寥寥几部。同时段硬磕的《撞死了一只羊》最终取得1074万元票房,在其他几部电影中,《何以为家》以黑马姿态杀出取得3.5亿元票房远超国产竞争者。

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《一条狗的使命2》是继《绿皮书》、《波西米亚狂想曲》、《何以为家》之后,阿里影业通过联合出品或推广为内地观众带来的又一部外语片,阿里影业和淘票票被业界称为优质外片的“中国最佳合伙人”。

据悉,除了《绿皮书》外,2019年阿里影业的《一条狗的使命2》还将于美国上映。此外,公司与华夏电影、美国胜图娱乐公司共同出品的好莱坞动画片《丑娃娃》,也预计将于今年初夏面世。

同为口碑带动票房的进口中小成本电影,阿里影业的这些选择有哪些独到的逻辑呢?奥斯卡、高口碑标签不代表票房潜力

对于《何以为家》,淘票票的母公司阿里影业是协助推广方。这也是继《绿皮书》、《波西米亚狂想曲》之后,国内观众通过阿里影业和淘票票的推广欣赏到的第三部奥斯卡获奖影片。2019年以来,淘票票也逐渐晋升为”外片爆款捕手”,仿佛一个响指,对近期优质外片通杀通吃。

据了解,《绿皮书》将于3月1日在国内正式上映。有业内人士认为,这部电影在奥斯卡奖宣布后仅仅五天就能登录影院,成为本次颁奖季最快与国内观众见面的奥斯卡获奖电影,堪称中国电影业又一次高效的联动。

作为一部传记电影,《波西米亚狂想曲》本身自带皇后乐队的重量级话题,对乐迷来说是一次打卡朝圣的机会。虽然《波西米亚狂想曲》的前半段剧情表现并不好甚至略显混乱拖沓,但最后的二十分钟高潮演唱会高还原却能点燃全场热情,在宣发上《波西米亚狂想曲》显然着重渲染了这一点。作为艺联发行电影的《波西米亚狂想曲》成为出圈之作,阿里影业甚至背后的阿里大文娱作为宣传协助显然出力不少。

“目标是在三年时间,最晚不超过五年时间,打造出一个全世界最大的艺术电影粉丝的互联网社区,定名为’爱艺之城’,我们将在今年5、6月份开启这个社区,让所有喜爱艺术电影的人共享一方自在天地。”李捷说。

值得一提的是,《绿皮书》由美国参与者影片公司、美国梦工场影片公司出品,阿里影业联合出品,中国电影集团公司进口、华夏电影发行有限责任公司发行,长影集团译制片制作有限责任公司译制。

而阿里影业的这几部进口片呢?《绿皮书》在背后传递的精神和美国历史之外有一个“喜剧外壳”,并且这个外壳是打磨得非常精致的——恰到好处的笑点桥段安排和两位主演的绝妙表演,让《绿皮书》的观感并不“闷”,而一个“闷”字通常就杀死了绝大多数获奖艺术电影的票房,《罗马》的艺术价值早在奥斯卡获奖前就已经被各路电影媒体大书特书,但在普通观众那里未必能够提起多少兴趣。

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《绿皮书》的获奖,也使阿里影业成为全球首家联合出品获奥斯卡最佳影片的影视互联网公司,也成为本届奥斯卡中国最大赢家。

今年与《绿皮书》《波西米亚狂想曲》同场竞技最终斩获最佳外语片、最佳导演、最佳摄影3项大奖的《罗马》,也在5月10日通过艺联引进国内,取得450万票房就匆匆收场,一周之后就基本没有了排片。

2月25日,由阿里影业联合出品的《绿皮书》,在第91届奥斯卡奖颁奖典礼上斩获最佳影片等三项重磅大奖。获奖仅仅五天后,《绿皮书》于3月1日火速登陆内地影院。阿里影业和淘票票踩准了此次颁奖季的每一步节奏,将这部外语片佳作一步步推介给国内观众,最终造就了票房破4亿、淘票票9.3分的票房、口碑双高峰。

在此之前,《绿皮书》于2018年11月21日在美首映,影片一上映就获得了高达94%的烂番茄观众好评度。

《一条狗的使命2》则是具备击中细分人群的内容。2017年3月第一部《一条狗的使命》国内上映取得6.06亿元票房,以其感人至深的剧情换来了无数观众的口口相传,在爱宠群体、女性群体、儿童群体都建立了很强的情感共鸣。《一条狗的使命2》同为美国安培林娱乐公司出品,也同样具备了打动上述人群的针对性特点。但显然同一套思路第二遍的传播需要更多突破,《一条狗的使命2》相比第一部走势较为中规中矩,更多是制作方拍摄续集的思路问题。

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往前追溯,2017年阿里影业与安培林娱乐合作《一条狗的使命》;2018年与派拉蒙合作《碟中谍6》;当年底,通过创意十足的互联网宣传方式,成为口碑佳作《网络谜踪》的首席线上营销平台。

可见同为剧情类进口电影,市场潜力却有很大区别。阿里影业直接参与的进口片项目并不多,2018年的《碟中谍6:全面瓦解》称得上是阿里影业近两年进口片合作的代表,12.45亿元的票房创下碟中谍系列的内地纪录,但《碟中谍6:全面瓦解》显然属于最为头部的分账大片,与今年的这几部中小成本的电影完全不同。

不少影迷对”复仇者联盟”宣告完结还深表惋惜,但其实在这个四月底,优质影片还在源源不断地上映。就在今日,淘票票再次为影市输送了一部口碑佳作——《何以为家》。该影片讲述了一名黎巴嫩儿童挑起生活重担,艰难成长的故事,是一部催人泪下的现实主义佳作。《何以为家》获得了第91届奥斯卡最佳外语片提名、第71届戛纳电影节主竞赛单元提名、第76届金球奖最佳外语片提名,豆瓣评分高达8.8分。中国演员黄渤、章宇等人也在微博自发推荐这部影片。

拉米·马雷克凭《波西米亚狂想曲》夺影帝,奥利维亚·科尔曼凭借《宠儿》拿到影后,《罗马》获最佳外语片和最佳导演,《绿皮书》获得五项提名,最终斩获最佳影片、最佳原创剧本、最佳男配角三项重磅大奖,成为本届奥斯卡最大赢家。

2018年腾讯影业CEO程武说“现在BAT都在给影视行业打工”,也是因为彼时的互联网影业都是在数据、宣发、票务等产业链上助力电影项目,而非从内容制作、版权采购等上游链条主控电影项目。

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纵观阿里影业的国际化道路,小人物、正能量、大情怀已经成为其国际化布局的关键词。秉持“优质内容+新基础设施”双轮驱动战略,阿里影业自成立之初即确立了国际化发展战略,专门在美国成立海外分部,持续与好莱坞影视公司深度沟通。

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淘票票凭借海量的用户数据和丰富的社区运营经验,已经逐渐发展为了国内最大的用户观影决策平台。而近期,淘票票的社区模块又进行了进一步升级。北影节期间,阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷宣布淘票票将打造全球最大的艺术电影用户社区——爱艺之城。

该影片温暖的主题、积极的价值观、优秀的故事品质,以及独到的艺术表达,让阿里影业在2018年7月份就做出了参投决定,并将该影片推荐给了华夏电影。双方马上达成共识,决定一起把电影介绍给国内观众。

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3月22日,《波西米亚狂想曲》携奥斯卡最佳男主的光环席卷国内院线,淘票票联合这部由全国艺联发行的电影,推出了”卡拉OK欢唱场”的购票索引,帮助影迷们通过”艺术影厅”更便利地选购欢唱场次,在影院里致敬经典。

淘票票针对外片首创“钢铁城社区”,不仅让更多影迷认识了《阿丽塔》,还为该片带来了超6亿次的流量曝光、超150万人的映前想看,创下进口片映前想看热度记录。

可见,2019年里互联网影业势必从幕后走向台前,以更有话语权的身份进入产业链。在这样的背景下,平均质量较高的进口片也会成为互联网影业的重点合作对象。

近期热映的《复仇者联盟4》获得了空前的关注度。截至上午10点,该片获得了22亿票房,淘票票上的想看人数达到了512万,是同类型平台的近3倍;同时,近100万人在淘票票平台上参与评分,给这部宇宙级爆款打出了9.2分的高口碑。截止中午收盘,阿里影业股价继续上涨、涨幅超过3%,市值接近450亿。

北京时间2月25日,第91届奥斯卡奖颁奖典礼在美国洛杉矶闪亮揭幕。

但如今不难看出互联网影业的格局变化。2018年11月阿里影业启动的“锦橙合制计划”——计划在未来5年四大档期中,将以主投、主控或主宣发的身份,推出多部优质合制电影。此后阿里影业战略投资了韩寒的亭东影业,在电影合作投资制作、宣发、衍生品、艺人经纪等方面开展长期合作;2019年1月23日,华谊兄弟又宣布与阿里影业达成一系列合作,为华谊兄弟提供7亿元人民币借款。

互联网公司在电影上的逐渐深入基本都是从“服务”开始的。就像淘票票、猫眼电影从票务平台成长为线上宣发核心渠道的过程,互联网影业将线上基因转化为“服务标配”,互联网时代的电影落地宣发必不可少的环节。

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此外,阿里影业今年参与出品、推广的进口片还有在《复仇者联盟4:终局之战》热潮中斩获3.5亿元票房的黎巴嫩电影《何以为家》;在全国艺术电影放映联盟发行,打破艺联发行票房纪录的奥斯卡获奖电影《波西米亚狂想曲》;近日上映的《一条狗的使命2》是2017年黑马电影《一条狗的使命》续集,首周票房超7000万,也在竞争激烈的档期中站稳了脚跟。

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腾讯影业在进口片上从《魔兽》《神奇女侠》到《毒液》《大黄蜂》基本都聚焦在热门IP题材上,今年新文创大会上还宣布负责《终结者2019》中国市场工作,显然是“高举高打”发力好莱坞大制作上了。

《绿皮书》《波西米亚狂想曲》身上的奥斯卡光环,在过去几年内也被证明不是国内观众的票房保证书。《爱乐之城》的2.47亿票房已经是其中的佼佼者,《水形物语》只有1.05亿元,《国王的演讲》《艺术家》《一次别离》都只有几百万票房的惨淡成绩。

而在《绿皮书》的运作之中,阿里影业也是作为投资出品方之一的身份,使得奥斯卡典礼上出现了中国影企的身影。

对于成本不高的进口批片,国内影视公司显然需要在传播潜力上多做考量,在奥斯卡、口碑炸裂之类的标签外,偏向艺术而非商业的进口电影能在国内取得多少成绩,很大程度就要看传播潜力能够覆盖到多少人群。阿里影业2019年至今的这几部进口片表现远超预期,选片称得上眼光独到了。互联网影业的主角时代

而综合上文所述,阿里影业今年在奥斯卡和《何以为家》这样的黑马电影上的实际表现又是另辟蹊径。无论是进口批片以小博大带来的实际收益,还是这些电影背后的传播逻辑被证实,阿里影业或许真的发现了进口片的“增量”市场。

2019年,阿里影业自引进第91届奥斯卡金像奖最佳影片《绿皮书》取得成功开始,似乎在进口片选择上有了全新的思路和品位。《绿皮书》在2月24日的颁奖典礼上拿下最佳影片、最佳原创剧本、最佳男配三项大奖,3月1日就火速在国内公映,最终取得4.77亿元票房,不输于其美国本土票房成绩。

锋芒智库丨指月

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如果说《绿皮书》《波西米亚狂想曲》《何以为家》《一条狗的使命2》这几部题材迥异的电影存在什么共同点,认为关键或许在于是否具有大众话题传播潜力。

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但是细思《何以为家》的剧情,不难发现在其小语种、小角度标签下蕴藏的强大情感动力——共情是能够跨越文化和语言的,对赞恩苦难生活的同情和对为人父母的现实思考造就了《何以为家》的讨论热潮,在《复仇者联盟4:终局之战》的风浪后期甚至隐约有成为全民讨论热点的趋势。

乍看之下,阿里影业2019年参与的这四部电影表面上并没有太多卖点和票房想象力,没有一部是超级英雄、特效科幻等时下进口片热门题材。

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